Как запускаем оффер в Facebook

Продолжаем тему новых офферов. Разберём подробнее запуск в Facebook: что проверяем до старта и как оцениваем результаты теста.

01 /Проверяем передачу событий

До запуска проверяем передачу событий: доходят ли регистрации и FTD, нет ли дублей. Сопоставляем их с данными продукта — иначе можно потратить бюджет на исправную воронку и неверно оценить результат.

02 /Разбираем каждый переход

• Есть клики, мало регистраций — проверяем обещание креатива и лендинг.
• Есть регистрации, мало FTD — проверяем путь к депозиту вместе с локалами.

Причину подтверждаем отдельной проверкой.

03 /Оцениваем окупаемость

Окупаемость оцениваем по фактическому расходу и подтверждённым результатам. Учитываем условия рекламодателя и задержку конверсий. При малой выборке вывод остаётся предварительным.

04 /Определяем следующий шаг

С этим разбором идём напрямую к продукту: показываем проблему и предлагаем доработки. Так у теста появляется следующий шаг, который можно проверить на данных.